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短视频行业发展瓶颈(短视频行业发展瓶颈分析)

2023-10-27 10856 0 评论 行业动态


  

本文目录

  

  1. 从事短视频拍摄行业的人越来越多,对社会与经济发展有哪些弊端
  2. 短视频行业的发展
  3. 短视频行业为什么会发展遇冷呢
  4. 短视频行业的发展前景如何
  5. 短视频行业未来发展有什么机遇和挑战

1、如今从事短视频拍摄行业的越来越多,对社会经济发展我认为有以下的弊端:

  

2、一、实体经济下行。短视频的门槛低,效益高。现在的青年好多纷纷涌入这个行业,而社会上的实体经济从业的人却越来越少。我们好多的传统行业都面临着用人难,招人难。

  

3、二、网络环境不好把控。短视频的门槛低,效益高。正是因为他的低门槛,会使许多的人冲昏了头脑。为了利益不择手段。例如,在前几个月,某某网红在短视频带货过程中出现了“翻车的现象”,他的产品被检测出假冒伪劣,以次充好。对社会造成了一定的影响。

  

4、三、对社会青少年的冲击力太大。青少年的自制力和分辨能力较低,是非观建立还不完善,很多视频带有错误的示范,导致很多青少年跟着学习和模仿,造成很多安全事故和悲剧的发生。并且我们现在看到许多低头族。他们在过马路时低着头玩手机刷视频,对我们的交通造成了一定的隐患。这是十分危险的行为。并且有一些学生沉迷于短视频无法自拔,荒废了自己的学业。

  

5、四、造成流量至上的局面。对于这个行业来说,流量代表着利益,甚至有的人为了流量不择手段,故意制造卖点,制造矛盾冲突,增加看点。比如,网络上的爱心捐款视频,等捐赠完了,就把钱收回去;去破坏景点增加关注度;直播大衣哥能赚钱,就有一堆人天天对他围追堵截。影响了的社会的风尚和道德发展,不符合现在的社会主义价值观。

  

6、五、低俗泛娱乐化内容泛滥。很多的视频都带有擦边行为,并带有强烈的引诱行为,这些视频正在一步一步的侵蚀着我们的主流价值观。

  

CNNIC发布的最新数据显示,2018-2022年,我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年,短视频的用户规模增长明显,较2021年12月增长2805万至9.62亿人,增长率达3.0%,带动网络视频的使用率增长至94.6%。随着用户规模进一步增长,短视频与新闻、电商等产业融合加速,信息发布、内容变现能力逐渐增强,市场规模进一步扩大。

  

根据QuestMobile的数据,2021年12月短视频行业月人均使用时长增长至53.2小时,超过即时通讯成为用户使用时长最长的行业,总时长占全网总时长比例达25.7%。2022年上半年,短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成(28.0%),各行业应用也在加强短视频内容版块的构建,直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式。

  

短视频行业收入来源多元化,广告为最主要收入来源

  

目前,我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成,一般抖音抽成2-10%,快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

  

火星文化数据显示,2017-2021年,我国短视频平台营销收入成倍增长,2021年市场规模达到2580亿元。短视频平台为各大广告主的投放重点,以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵,持续拉升整体用户量和用户粘性,广告营销变现能力显著提升。

  

短视频行业蓬勃发展,市场规模超高速增长

  

在用户规模和使用时长不断增长的同时,我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式,短视频行业蓬勃发展,市场规模超高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据,2021年我国短视频行业市场规模达2916.4亿元,同比增长42.17%。

  

1.内容创作疲劳:发现创作短视频的过程较为消耗精力和时间,而且短视频市场竞争非常激烈,需要不断创新和创意,这造成了内容创作疲劳。

  

2.盈利模式不可持续:对于很多短视频博主来说,他们的主要盈利模式是通过广告收入实现的,但随着市场饱和,广告收入开始下降,导致他们难以维持收入。

  

3.产业链规范化:随着短视频行业的逐渐成熟,相关的监管政策开始加强,内容同质化的问题也逐渐受到重视,许多博主原来使用的哗众取宠或是传播虚假消息的手段已经受到了限制,导致他们的短视频质量下降或者不能够保证内容的真实性。

  

总之,短视频行业所遇到的问题是多方面的,而且也需要产业链各个环节的适度规范和监管,才能够保证产业可持续发展。

  

——预见2023:《2023年中国短视频行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)

  

短视频行业主要上市公司:快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

  

短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。

  

短视频产品可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频。综合类短视频一般指的是具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台,代表性产品有抖音、快手等;聚合类短视频主打特定领域的短视频平台,如梨视频、西瓜视频等;工具类短视频指的是以视频剪辑功能为主的短视频平台,如FaceU、剪萌等。

  

1、发展前景:2027年短视频行业市场规模将接近万亿元

  

未来,短视频平台将会进一步寻求新的突破,如加入直播、电商等业务,而目前头部短视频平台已经在开发线上直播业务,并且寻求与其他内容创作者加深关系,同时开发新的功能加深创作者与用户的互动性。5G普及率提升、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管,平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看,短视频行业发展潜力巨大。

  

前瞻预测,由于疫情的爆发使得短视频的发展潜力进一步挖掘,2021-2023年短视频行业市场规模将以较快的速度增长,年复合增长率在35%左右;2024-2027年市场规模增速会有所放缓,但仍将保持16%的速度增长,2027年短视频行业市场规模将有望达9624亿元。

  

2、发展趋势:未来短视频、社交、生活等将会进一步融合

  

短视频可以链接多元场景,承接更多资源,生态环境愈加清晰,能与多领域交叉渗透,并逐渐演变成一种互联网生活方式。2021年,短视频行业开始进军本地生活、付费短剧、图文种草等领域。未来,短视频、社交、生活等将会进一步融合。同时,短视频平台均积极探索商业化变现,而结合电商发展是最主要的方向。在直播电商风潮兴起后,短视频平台+直播电商成为市场热点。短视频行业发展前景被持续看好,在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品,拼多多、腾讯等持续加码短视频赛道,未来短视频市场仍然存在重新洗牌的可能。

  

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

  

短视频内容在生产的各个环节都有一定的侵权风险,包括配乐、材料、特效、创意等方面,与传统的图文内容形式相比,由于组成元素相对更加丰富,所以短视频内容在生产的各个环节都有一定的侵权风险。而且虽然短视频在内容时长上通常比较短,但是想要在这么短的时间内吸引用户观看,难度会更大。

  

短视频行业之所以有相对较多的侵权行为,主要原因是它在发展的早期阶段是通过口头表演创建的,并且可以以较低的成本完成内容输出。此外当整个行业的初始版权意识不强时,剽窃和模仿更为常见。虽然经过多年的发展,短视频平台在音乐版权和特效方面都有很多补充,但在相同的材料下,创作者可以发挥多少空间是不可避免的。

  

终端的变化是未来短视频平台面临的巨大挑战中必须重视的一个基本问题。对于短视频平台来说,未来的移动终端可能会朝着多元化的方向发展。比如说智能化、即时化、虚拟化。

  

5 G时代终端的变化也会影响到短视频的供求关系。对于供给方来说,最大的挑战来自于如何制作高质量的内容和与终端相匹配的展示、互动模式。对于需求方来说,观看视频内容的更好体验和更多元化的互动,要求平台打开可持续的业务线,使终端创新的价值真正得到释放。

  

3、平台监控较低,视频质量参差不齐

  

短视频平台本身的后台监控和第三方服务组织的协助监控,仍然会出现品质低下的短视频内容。这不但体现了服务平台的管控不足,也是反映了不一样的短视频APP都遭遇着总体目标受众群体不一样文化艺术层面的难题,一些客户的平均学历广泛较低,文化水平广泛参差不齐。应对那样的客户,短视频平台所呈现的视频内容品质有待提升。

  

随着短视频行业已经开始逐步经历内容同质化的阶段,并开始追求内容质量和差异化,这也意味着未来平台将在激烈的市场竞争中争夺内容武器的份额。


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